（2）首页“新鲜”标签更改为“附近”标签

（数据来自于：抖音）

在2017年6月16日发布的 v1.4.5版本中，“新鲜”标签更改为“附近”标签。“附近”标签很容易理解，无非是根据举例分发内容，经历了明星造势的风波，抖音的用户规模迅速攀升，相信每天产生的内容数量也急剧增多。这时候，抖音必须要一个更有效率，也更加完善的策略，同时也意味着更复杂化。

（2）运营挑战赛

如果说发展期的抖音开始跳出 music.ly 的影响，那么在增长期，通过运营更大胆，更好玩，更贴近生活、贴近热点的挑战赛，完成了抖音的本土化进程。笔者猜测此阶段，抖音增长团队应该形成了一套完善的方法论，也是团队在这个时期选择出海的原因。

（数据来自于：微博）

（3）官方微博推出新话题

在增长期，抖音官方微博开始运营了几个新的话题：#热门挑战赛推荐#、#抖音视频教程#、#抖音乐榜#等。通过视频教程进一步降低新用户使用的门槛，同时推荐一些挑战赛、热门视频激发用户活跃。

（数据来自于：微博）

3、增加收入（Revenue）

（1）开始广告业务的探索

2017年09月22日，抖音和爱彼迎、雪佛兰、哈尔滨啤酒首次品牌视频广告合作。如图所示：

（数据来自于：网络）

此次合作也是抖音广告业务的开端，虽然不清楚具体数据，不过从网上传出的消息来看，用户对这种广告的接受程度较高。在此之后，抖音应该加快了广告业务的推进。

（2）开始商业化挑战赛的探索

与百事可乐跨界合作推出订制短视频挑战赛，如图所示：

（数据来自于：微信公众号、抖音）

2017年底，抖音开始尝试挑战赛的商业化，通过发布相关品牌策划的挑战赛，并搭配相关的福利，吸引用户主动生产带有品牌植入的视频。同时抖音配置了相应的流量资源，之前也谈到过，短视频中植入的品牌广告，用户并不太抵触。此次活动有 3W 人参加，点赞数百万级别以上，由于没有数据，笔者猜测触及的用户有将近1000W左右。

（3）开始直播业务的探索

（数据来自于：网络）

在发布的 v1.6.0版本中，抖音新增直播功能，上线初期并没有大规模的签约网红，应该是还处于测试的阶段。

4、用户传播（Referall）

（1）个人主页支持分享

（2）绑定微博账号展示在主页

由于搜集的信息并不是很齐全，抖音除了产品迭代上，增加了更多分享的机制外，并没有发现通过运营手段吸引用户进行传播，仅仅就是依靠内容本身的质量吸引用户传播。