面对早已落入俗套的虐狗七夕，脉脉联合冈本做了一次“严肃”的跨界营销——拯救职场人的性生活。既做到了巧妙借势，又抓住了用户的痛点，通过多维度的形式和内容创新，打造了一个营销闭环，使得整体案子得以重拳出击，打出影响力和穿透力。值得学习。

今天下班回家，从地铁口出来，突然发现多了好几个卖花的，平常这里都是些10元3双的袜子摊，带着好奇上前一看，每家的小卡片上竟然都写着“七夕真爱鲜花”。我这才恍然大悟，原来距离七夕节只剩三天的距离了。

马上打开朋友圈刷一刷，广告门、数英网溜一溜，各种品牌、各式花样、各个维度的七夕借势营销一股脑的向我扑射而来。毕竟连地铁口跟城管斗把戏的小摊主都开始借势了，一向标榜自己是big bigger（逼格）的各大品牌又怎能不“蹭热度”。

猫家挺潮流，联合局部气候效仿最近正火的那个什么综艺顺应年轻潮流来了个“中国有西皮”的海报（不知纪晓岚与和大人的肖像使用给钱了没）；迪奥推出了七夕限定款（买不起）；Coach等这些大多数的品牌还是选择以一只漂亮的微电影来祭奠这个节日（看了好几家的，觉得把几家logo互换一下也没什么不妥）。然而，在这一波虐狗与歌颂真爱的两大主旋律下，脉脉X冈本的“职得爱”却让我看到了今年七夕节的第三种思考方式。

面对早已落入俗套的虐狗七夕，脉脉联合冈本做了一次“严肃”的跨界营销——拯救职场人的性生活。这股带着正能量气息的营销战役却一度引发了广大职场人的“荷尔蒙”喷发，在脉脉上纷纷吐槽自己的“不性生活”。那么，双方具体是如何做的呢？

复盘：从调查报告到冈本套装，只抓职场人的“不性生活”

欲扬先抑，深挖职场人“不性”痛点，UGC带动后续传播，脉脉X冈本的这波“职得爱”营销策略规划清晰，执行节点分明，我梳理了一份此次案例的执行过程分享给大家：

1、借势起浪：奠定传播基调

8月11日-8月18日，一份私密的调查问卷出现在不少脉脉用户的站内信中，这份羞羞的“中国职场人群性生活调查问卷”是脉脉联合冈本打出的七夕第一弹。在年龄、性别、职业等一系列基本信息调查完毕后，你的性生活频率是什么？你是否和同事发生过性行为？你喜欢的安全套类型是什么？一个个让人措手不及的问题如深海炸弹般接连出现。

同时，我相信，一篇《中关村，没有性生活》的文章肯定曾出现在你的朋友圈内，会心一击，吸引职场人主动完成调查问卷。而同时，这份调查问卷也奠定了整轮传播的主基调，丰富的数据资料为后续的严肃报告发布打下基石。

2、蓄势爆发：UGC跟进诱发“不性”共鸣

在私密调查问卷小范围试水后，衔接情绪发酵。8月22日，加班喵、新媒体汪、程序猿各路职场精英纷纷在脉脉吐槽自己的 “不性生活”。通过用户UGC的形式主动激发职场人对于性生活关注。

一系列神回复惊现，这些优质UGC内容又再次引发网友共鸣，吸引更多受众关注，为高潮起势推波助澜。

3、媒体背书：首个职场人群性生活报告发布

话题热度引燃后，8月23日，脉脉联合冈本发布第一份《中国职场人群性生活调查报告》。这份报告基于抽样调查及冈本提供的大数据，搜集了近万名中国职场人性生活指数，从职场与性生活的关系、性生活满意度、办公室恋情、性生活频率等多个维度，展现当下职场人的性生活状态。新锐媒体36Kr对该报告首发后，吸引了大量媒体转载报道。