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抖音AARRR流量漏斗模型分析

5daofeng2018-11-20 11:36:45阅读次数:16137

在正式分析流量漏斗模型之前,通过一些渠道(微信公众号、微博、官方等)收集了抖音自发布以来的相关数据。整理出了抖音发展大事件,以及抖音在安卓端主要第三方市场的下载量走势和产品的主要版本迭代地图。 目的是站在不同的发展阶段,去观察抖音的整个增长体系,因为在整个生命周期中,不同阶段下侧重的增长策略各有不同。 抖音发展大事件: (1)产品篇 2016-09-26  A.me正式上线。 2016-12-13  A.me更名为抖音...


2017-04-30  联合嘻哈融合体推出 “ListenUp全民来嘻哈”活动,同时发布了全新的3D视频抖动特效。


2017-06-12  线下院线投放广告。


2017-06-16  登录《高能少年团》,连明星都会上瘾。


2017-07-07  微信公众号推出“认领爱豆 H5”。


2017-07-12  微信公众号推出“世界名画抖起来 H5”在朋友圈刷屏。


2017-07-31  《中国有嘻哈》人气选手 PG_ONE 和小白正式入驻抖音。


2017-08-16  联合大张伟推出单曲《不服来抖音》。


2017-08-19  登录《快乐大本营》。


2017-08-26  登录《中国有嘻哈》。


2017-09-05  摩拜与抖音跨界合作,推出嘻哈主题车。


2017-09-14  与汉堡王进行跨界合作。


2017-09-15  强势登录湖南卫视《天天向上》。


2017-09-22  和爱彼迎、雪佛兰、哈尔滨啤酒首次品牌视频广告合作。


2017-10-16  抖音联合今日头条推出“校园新唱将”活动。


2017-10-23  与必胜客进行跨界合作。


2017-12-20  与百事可乐跨界合作推出订制短视频挑战赛。


2017-12-30  同步赞助江苏卫视、浙江卫视和湖南卫视跨年演唱会。


2018-01-25  抖音推出“看见音乐”计划。


2018-02-01  吴亦凡正式任职为抖音首席运营官。


2018-02-13  抖音推出“春节红包”活动。


2018-03-15  推出“街舞争霸赛”活动。


2018-03-19  抖音启动“美好生活”计划,同时更改产品slogan为:记录美好生活。


2018-04-27  周杰伦首次现身抖音,和林书豪互动。


2018-05-14  联合众多品牌正式推出“美好生活”计划。


2018-06-26  联合中国电信推出无限流量卡。


(P.S.  以上关于抖音的发展事件均来源自微信公众号、微博、36kr、虎嗅等媒体渠道的准确消息,其它模糊的消息未列入其中)


抖音APP的发展历程:

抖音APP部分安卓市场排名趋势(数据来源自:ASO114)

抖音APP历史评论数据(数据来源自:ASO114)

下载量走势及产品主要版本迭代地图(数据来源自:酷传网)

可以看出历史评论的数据异常,在2017年5月份时,抖音的用户规模就已经达到了数百万级,评论数不可能如此之少,这里就不再做详细分析了。


从以上数据可以看出,自2017年4月份开始,抖音的用户量迅速攀升。从2017年5月份的百万级规模,到2018年6月12日公布的日活跃用户1.5亿,月活跃用户3亿的规模也就一年多的时间而已。从产品生命周期的理论来讲,抖音还是一个很年轻的产品,诞生仅仅不到两年的时间,在内容监管越来越严格的环境下,未来一定面临着巨大的挑战。毕竟连估值将近50亿美元的内涵段子说关就关了,抖音肯定不能重蹈覆辙。

(编辑:5daofeng)
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