1.氛围渲染

有时通过马甲号实。比如前排放至少5个马甲回帖，营造活动参与气氛、进行渲染，毕竟人都是从众效应。

2. 活动引导

除了马甲回帖，活动后不久，我会通过社区【置顶】功能，置顶5个比较好的用户回帖；通过用户&马甲回帖来引导，降低参与门槛：“看别人怎么回帖，我就怎么参与好了。”

3. 互动鼓励

如果碰到好的用户回帖，管理员帐号选择其中一些进行回帖，一般在前排，尽量让用户看到。发起活动的管理员都主动积极回帖，用户参与意愿会不会更强一点？

所以活动一开始，就要通过各种方式吸引用户参加，因为前期热不起来，后面提升就会有困难。

*活动中期

活动中期，除了活动监控，我会着重考虑：如何利用现有的宣传资源，让活动效果最大化。

1.   争取更多渠道

比如App push、社区Banner或者浮标等展示位，前期活动氛围已经起来了，要增加新的流量入口，让更多用户有机会参与进来。

2.   宣传位展示更新

比如文字展示位可以每天更新文案，通过不同文案吸引打动用户参与，比如：【最后1天】：XXX位投友已参加！

Banner展示位也是可以考虑的，比如做2套不同的Banner，放到活动前后期。

*活动后期

活动后期也是不少人忽视的环节，以为既然活动结束了，把奖励发完就没事了。其实可以考虑：如何通过各种方式，鼓励本次参与的用户，让他们后续也有意愿继续参加？毕竟做活动是周期性持续，不是一锤子买卖。

1.   获奖名单展示

活动结束后，制作一个表格图片，上面有本次活动获奖的所有用户，进行2-3天的展示。用户看到了，会不会有些满足，下次参加活动更有积极性？

2.内容二次包装

前面已经提到，回帖形式的社区活动形式，会有不少比较优秀的回复，官方精选出来这些内容通过整合编辑，进行二次包装，重新出一篇新帖宣传：《活动精选回复》。给那些认真回帖的用户，进行正面反馈激励。

当然，这个也可以和第1个获奖名单放一起展示。

3.情感关怀

这是有次做完有关同学、友谊的主题活动后，我突然发现：可以优化奖励发放的自定义文字，来给获奖用户情感关怀。

*活动总结

每次活动后，如果有时间，一定要通过数据分析，进行复盘总结，从而得出反馈。

比如活动最后没有达到预期目标，则要反推：是活动宣传渠道资源不够？活动主题用户不感兴趣？还是活动奖励不够吸引？

只有总结了这些成败经验后，下次才机会做出更好的活动。

通过以上举例，我想说明：如果把活动看作一个项目的话，你会发现每个节点，都是可以有机会进行优化的。

而运营活动，一旦主题和玩法定了上线后，往往比拼的是执行力，即对活动细节和活动流程的各项把控。

最后说下身边2个失败的例子，或许更能让你有体会。

失败案例1：没明确好活动目的

这是之前听到某个朋友的分享。

她们几年前在元旦做了个活动，主要目的其实是拉资金，吸引用户投资。但又突然想打“情感牌”，于是前面专题页做了较多的元旦氛围烘托和渲染，结果导致用户注意力分散，最后一看活动期间，用户投资效果不是很好，没有达到预期目标。

后面反思：这就是一开始活动目的不明确，贪多贪全而犯的错误。

失败案例2：主题不考虑活动受众和属性