5daofeng•2018-11-08 14:46:00•阅读次数:5060
2、制作多版本内容
比如承载内容的形式有三种,文字、图片和影音。针对不同的形式,可以制作很多版本的内容。一条微博、一篇微信文章、一篇论坛的帖子、免费音频。。。这些都是引流的具体内容。
3、变量内容,定量渠道,数据测试
变量内容指的是制作了不同版本的营销内容。定量渠道指的是一开始把不同形式内容投放到同一个渠道进行测试,这样可以快速的对内容质量进行测试,数据结果不会受到营销渠道(这个变量)的变化而产生影响。
比如说,针对一个产品和一类人群制作了一篇软文,和漫画,把两个内容投放到微博这个渠道并设置监测链接,可以很快知道哪一个内容引流效果更好。如果把不同的内容投放到不同的渠道,就无法分辨清楚,到底是内容本身的好坏影响了最终的引流结果,还是渠道因素影响了最终的引流结果。
在一个渠道进行不同内容的测试之后,会得到引流效果相对较好的内容形式。内容测试的过程就是一个去粗存精的筛选过程。把引流效果最好的内容形式留下,把不靠谱的内容形式筛出去。当然,全程都要进行数据监测,不然就没有办法评估内容好坏。
二、有部分垂直用户的时候,怎么做内容
有部分垂直用户的阶段,做内容的原则为:针对一类人群的几个核心需求,制作不同形式的营销内容。当通过推广带来流量之后,这些流量会分成几种人群,当人群变多,就可能给你提供错误的判断。
还是用暖石网来举例:
暖石网刚刚上线做了一些推广工作之后,网站来了3部分人群。有的是大学生,学习目的是找工作,有的是在职人员,需要转行或者是系统学习互联网市场运营,希望自己有所提升。还有企业老板,想学习偏向于项目分析管理的课程。
这时候很多大学生一直在反馈,他们非常需要求职面试课程,那么这时候应该按照用户的反馈来制作求职面试的课程吗?
问题是大学生用户只占网站所有用户的10%,所以我们应该在产品初期阶段照顾最主流最核心的用户,因为这些人给你带来的利益最大,网站的整体气氛、配色都应该倾向最核心的用户。如果所有人群都要照顾,网站就会变成一个四不像。
首先要找到最核心的用户人群,然后再针对这个人群的细分需求进行分解去制作营销内容。下面这张图是有部分用户阶段,制作营销内容的模型。
具体做法:
1、持续做用户调查,和用户成为朋友
用户调查是一个非常好的收集用户痛点的方式,其实很多时候用户在描述自己的痛点、提到自己使用产品达到什么结果的时候,就已经在帮助你写文案了。
下图是暖石网的调查表
【你为什么想要学习?】
第一,他想转行进互联网,转行到互联网就是这个年龄段人群的需求。