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如何把内容运营变为内容营销,这篇文章告诉你!

5daofeng2018-11-08 15:00:25阅读次数:2994

内容社区的运营比起单独的内容编辑是要难得多,它是一个内容运营和用户运营的集合体。在UGC社区,既要照顾好唱戏的内容生产者,还要照顾好看戏的内容消费者,还要搭好台装修好你的剧院——运营好网站的内容框架。 开篇,先给内容运营下个定义:我们通过创造、编辑、组合、传递内容,提升和传递互联网产品的价值,促进用户的黏性与活跃。 本文中,笔者会按照产品内容平台产品生命周期的各个阶段,跟各位一起探讨如何从0到1再到n地...

内容社区的运营比起单独的内容编辑是要难得多,它是一个内容运营和用户运营的集合体。在UGC社区,既要照顾好唱戏的内容生产者,还要照顾好看戏的内容消费者,还要搭好台装修好你的剧院——运营好网站的内容框架。


开篇,先给内容运营下个定义:我们通过创造、编辑、组合、传递内容,提升和传递互联网产品的价值,促进用户的黏性与活跃。


本文中,笔者会按照产品内容平台产品生命周期的各个阶段,跟各位一起探讨如何从0到1再到n地运营一个内容平台。


在开始运营前


细到运营一个公众号、在简书上面发布自己的专栏;大到运营一款从0开始的内容产品,首先要确定的是内容的生产机制,也就是说要有一个输出内容或收集整理内容的团队。


产品定位


在出发前,了解好方向是行动的致胜关键,即使是像孙悟空那样子有着三头六臂的神仙,也要先了解清楚,他们的目的地是天竺国的大雷音寺。


产品定位需要确定的问题:


1. 产品的用户是谁?


首先跟大家明确的是,产品的用户是谁这个问题不是一成不变的,如知乎在演变过程中,用户的范围越来越广,不再局限于产品开始时所制定的“互联网行业中的死理性派”。


但很重要的一点是,产品的用户在较长的一段时间内都是不能改变的,频繁地改变产品的用户定位,将会导致产品一事无成,用户难以积累。


脉脉的用户定位十分明确:职场人士的社交工具


2. 应该为这些用户准备些什么样的内容


在确定了用户是谁之后,我们需要深入去研究这批用户的喜好,这批用户需要消费的是什么样的内容,这个就很容易理解了。


大姨吗为它的女性用户们提供了大量匹配的内容


3. 内容的来源


我们已经知道谁是用户,用户想要什么样的内容。接下来我们就需要按照自己的蓝图,去找到用户所喜欢的内容了。那到底在哪里找到这些用户喜欢的内容呢?


团队中,一定需要有熟悉相关领域的编辑人员:最基本的方法,当然是自己写啦。所以,团队中一定要有写手,且这个写手必须要对产品所专注的领域很熟悉。团队中的写手毕竟是自己人,对于内容尺度的把控比较好控制。


搬运一些外部的内容,很多内容社区都欢迎大家去转载里面的文章,只要按照版权方的规定,搬运一些与自己平台内容调性相关的内容是我们在产品MVP阶段最快速的获取内容方法。


邀请种子用户参与内容编辑,这是一种内容获取的渠道,但是在产品开始运营前比较难以实现。当然,团队中的所有人其实也是产品的种子用户之一,团队中的所有人都可以定期产出一些内容。


邀请一些业内大咖作有偿的内容引入,一些大咖的文章往往可以在短时间内给你的产品带来大量的人气。同时,大咖的背书也能够深化你的产品在消费者心中的定位。

(编辑:5daofeng)
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