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一文带你全面了解内容运营及其发展趋势

5daofeng2019-05-08 09:58:02阅读次数:578

单说运营,很多小伙伴们可能都一头雾水,标题太大。它分为内容运营、产品运营、用户运营、活动运营、社区运营、数据运营、电商运营…等等。我们今天说的是内容运营,随着互联网的不断发展,网站运营工作也随之不断的细分。这是一个内容为王的年代,这是我一贯的观点。谁能做出符合用户需求的优质内容,谁就能长久发展。 内容运营是一种运营策略,基于产品的内容进行内容策划、内容创意、内容编辑、内容发布、内容优化、内容营销等一...

单说运营,很多小伙伴们可能都一头雾水,标题太大。它分为内容运营、产品运营、用户运营、活动运营、社区运营、数据运营、电商运营…等等。我们今天说的是内容运营,随着互联网的不断发展,网站运营工作也随之不断的细分。这是一个内容为王的年代,这是我一贯的观点。谁能做出符合用户需求的优质内容,谁就能长久发展。


内容运营是一种运营策略,基于产品的内容进行内容策划、内容创意、内容编辑、内容发布、内容优化、内容营销等一系列与内容相关的工作。


它包含了以下要素:


内容运营适用于所有的媒介渠道和平台。

内容运营要转化为为用户提供一种有价值的服务。

内容运营要有可衡量的成果,最终能产生盈利行为。

内容运营的基本流程:



磨刀不误砍柴工。在正式运营之前,需要做五个方面的准备:



一、内容运营简介

1.内容运营的定义及常见模式

内容运营,顾名思义就是:


通过合理的内容创建、发布及传播,向用户传递有价值的信息,从而实现网络运营的目的。


内容运营的作用总结为两点:


满足用户的内容消费需求,以及传递产品的定位和调性。


内容运营的常见模式:


从最早的网站编辑,到后来的网站运营,再到现在的内容运营,这个岗位在不断衍变。在目前内容运营的工作模式中,有一部分是延续之前的,类似于编辑;还有一部分是借鉴产品运营的思路,是有创新元素的。


所以,内容运营可以分为传统模式和创新模式。


2.内容运营的要素

内容运营是一种运营策略,综合各种关于”内容运营”的定义,它包含了以下要素:


内容运营适用于所有的媒介渠道和平台。

内容运营要转化为为用户提供一种有价值的服务;能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系。

内容运营要有可衡量的成果,最终能产生盈利行为。

二、内容运营如何实施

做内容运营需要重点解决的共性问题包括:内容、平台。


1.内容

内容运营是通过创造、编辑、组织、呈现产品的优质内容实现拉新、促活、转化、留存等运营目的。


主要负责生产/采集内容,通过筛选、专题策划、自动推荐、内容推送等手段,将优质的内容以最好的阅读体验传递给内容消费用户。


在我的理解里,内容运营是把合适的内容匹配给合适的用户的过程,通过内容来满足用户需求。



(1)内容的表现形式


内容有软文、社交媒体、新闻稿、音频、播客、博客、白皮书、音乐、动画、图片、信息图、在线教学或电视广播、幻灯片、视频、研讨会、APP、游戏等多种表现形式。

(编辑:5daofeng)
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