5daofeng•2018-10-25 17:01:07•阅读次数:8664
诱饵形式:
测试类H5。这类活动被验证从16年至今,一直有效。并且根据测试内容的不同,会有不同的趣味性。
诱饵主题:
主题分为几种:不带热点型、热点型
不带热点型:这类诱饵比如前段时间刷屏的网易人格测试,用户会因为觉得好玩,而主动分享海报。
热点型:其实还是测试类活动,只是需要蹭热点,比如之前刷屏的高考,军装照等等。当然有一些大IP出现时,比如某部电影,或者世界杯等等,通过蹭这类IP,也是可以的。
页面交互:
页面的交互主要分为3种:
选择题交互,即给出几个单项选择题,供用户选择,然后生成海报;
填空题交互,即需要用户填写某些信息,然后生成海报;
点击交互,一般这类有点像抽奖,比如是翻牌子,抓阄等等,通过用户的这样点击交互,然后生成海报。
测试题目设置:
题目简单:
从用户参加测试的场景来看,其实是碎片化的,突然间看到朋友圈的分享,自己觉得有趣,也点进来测试下。所以,测试题目一定要简单,简单到几乎可以不用脑子去思考。不能说每个选项,都得用户经过10分钟的计算才可以得出。
题目有理论背书:
拿前几天刷屏的网易心理测试来看,上面写了基于“荣格心理学”的真实人格分析。有人可能会问。了解过心理学的人都知道荣格,但是没了解过的人不知道荣格,写上去有意义吗?有,有个词叫“不明觉厉”。只要写上去了,用户就会觉得这个测试是专业的,不是乱搞的题目。因为乱搞的题目,用户会觉得自己被骗了,会对这类测试产生反感。
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测试答案设置:
测试答案总结一句话:不管你海报上写了什么理论支撑,但是结果必须是正面的。举个例子,荣格心理学背书,网易让大家做了个测试,结果显示,你这个人内心孤僻,阴暗。你觉得你还会分享出去吗?分享出去是用来装逼的,不是用来自毁形象的。只有夸用户的东西,才可以给用户装逼用。所以,你发现一个很搞笑的事情,题目中的各种理论背书其实和测试结果没有直接关联性。你懂的。
“诱导分享”:
告诉各位一个坏消息,在我写文章的时候,网易的性格测试已经被封了。为什么网易会被腾讯封,这个不解释。但是对于我们做裂变来说,用户测试完后,其实还是需要给用户一个强有力的指令,叫用户分享,但一定要优化文案,比如替换成和好友PK,等等字眼,从而降低风险。
拉新:
这类测试活动能起到比较好的品牌曝光作用,但是如何拉新到公众号或者个人号?其实是通过派送福利的方式拉新,即在用户完成测试后,可以说“更多好玩的XXX,关注公众号”“扫码,回复xxx。领取荣格心理学电子书”等等,其实只要把免费的诱饵放在这里就可以了,只是需要和测试类活动的内容相符即可。