能够写出引起用户正面反应的文案无疑是每位新媒体小编执着追求的目标，那到底怎样才能写出这样的好文案呢？今天办办要讲的就是如何科学的写出“影响用户态度”类型的文案。

（以下是今天内容的脑图，大家记得收藏哟~）

第一步：确定目标，好文案的标准是什么？

在确定文案目的（在用户心智中建立正向态度）后，通常身体比头脑先行动的童鞋们就直接杀到文案的“写作阶段”，开始提炼产品亮点、思考创意、行文…

然而，正如做事要有目的，在确定了目的之后我们也要明白做事的目标（即好坏的标准）。

（注意，我们必须时刻紧扣文案写作的目的：影响用户态度。）

那么，“改变用户态度”的文案，其核心标准到底是什么呢？

就是让用户对产品的好印象（特殊优势）牢牢印刻在心智之中，一旦他们拥有购买动机时，大概率的会将我们的产品列入用户的候选决策列表中（当然，如果能成为唯一的决策对象那是最好的）。

想清楚这一点异常重要，也给了我们判断一个文案究竟是否成功的标准：能否让用户把好印象牢牢记在心里。

而业界普遍的文案倾向却都是“吸引眼球、传播量大”，这一不小心就完全是本末倒置。

所以好文案的定义为：

把你要传达的产品“独特竞争优势”制成记忆香水，让哪怕是路过的吃瓜群众也能牢牢印刻在心智中。

通常一个产品（商品）都有不止一个亮点，甚至是很多，在具体撰写文案时，究竟要突出几个优势点呢？

第二步：明确想要传达的独特亮点

就一个，不要再多！如果你们老板、或产品、或技术同事有些实在想突出的不得了的功能，一把鼻涕一把泪的请求你体现多一个亮点，那请你务必保持你的原则：还是一个。

而如果他们把刀架在你脖子上？嗯，挺起胸膛，勇敢点：咬咬牙，从了吧。

但是，请务必在排版上削弱另外的辅助亮点，最终比较突出的点，还是，一个。

你问我为什么那么执着于体现“一个核心亮点”，理由很简单：

无论是我本人的个人经验，还是认知心理学的大量实验，均证实：大脑只善于记住一个命题。

那，在实际文案写作时，怎么选取产品的核心竞争优势呢？

但如果你们产品的亮点功能有多个，或者刚研发（研制）了全新的亮点，那具体文案写作时该如何选取呢？

选取主流用户最在乎的点。

比如，劳力士手表的主流用户是中青年的成功创业者，野心勃勃，进取性强；

而百达翡丽手表的主流用户则是中年高收入人群，儒雅传统，重视家庭。

针对不同的主流用户，我们就要将文案创意往相应用户在乎的事情上靠。

没人能取悦所有人，一旦一个产品（商品）尝试讨好所有人的时候，它就将变得什么都不是了。

第三步：把独特竞争优势写进用户记忆中

一句广告文案用户要看多少次才有效呢？

基本上，至少需要在同一个用户接触文案的第一天、第二天、第七天、一个月，以及一年之后分别能再接触一次，才能产生较为强烈的“永久记忆”。

显然，没有多少企业能支持如此之高的广告预算。

正因为如此，我们只能从“文案内容”本身来尝试建立长久记忆，这也正是体现文案人水平的时候。

有可能仅用几句文案就能让用户构建强烈的记忆么？可以。