背景目的：

假设我是「十点读书」的新媒体运营，现在计划从0到1做一个旅行类的公众号，并负责这个号的运营工作。

我现在需要先了解竞品的情况，根据几个比较大的旅行类公众号的推文数据以及推文内容绘制出积木模型和better-worse模型，来判断是否还有市场突围的可能性。然后寻找该号的突围点并确定运营方向。

工具方法：

产品生命周期理论

积木模型

better-worse模型

具体步骤：

调研十点文化基本信息和「十点读书」公众号的情况；

分析目前旅游行业现状及十点读书在旅游方向的业务尝试；

对竞品公众号的用户、内容进行调研，发现竞品的运营特点；

通过竞品分析，绘制积木模型，寻找十点读书旅行号的突围点；

利用better-worse模型，确定十点读书旅行号的运营方向和运营建议。

一、十点读书分析

1. 基本信息

1. 公司信息

十点读书是厦门十点文化传播有限公司旗下的基于微信公众号的读书分享自媒体平台，业务范围覆盖文学、电影、 时尚、教育、出版、实体书店等多个领域。

旗下产品包括十点读书、十点课堂、十点读书会、十点电影、十点书店、小十点、她读、十点、十点好物、人物志等公众号，通过图文、音频、视频、图书、社群等多种形态将原创内容产品传递给用户。

2. 发展历程

十点读书起步于微博，生长于微信，顺应媒体渠道的变化和迁移趋势，不断迭代文化生活品牌。

*图片来源：《“十点读书”用户从0到4000万：机械工科男的内容创业心得》——中传何教授

3. 商业变现

十点的产品矩阵以“十点读书”为中心，辐射到多个领域，如付费课程、电商、视频等，用丰富的产品去服务全网4000万用户，不断寻找新的机会、渠道和平台。

目前“十点读书”的商业变现方式是在线课程（十点课堂50%）+ 电商（十点小店）+ 品牌广告（20%）+ 书籍出版。

2018年12月，十点读书全国首家十点书店在厦门正式开业，可见十点读书在进一步探索变现的方式。

*图片来源：《“十点读书”用户从0到4000万：机械工科男的内容创业心得》——中传何教授

*资料来源：《开线下店、做独立 APP，突破边界的「十点读书」要成为文化生活平台》——36氪

2. 公众号属性

1. 简介及粉丝量

从西瓜助手「十点读书」公众号的简介可以看出，目前活跃粉丝数预计超过2000万，拥有庞大的粉丝量。

2. 生命周期

「十点读书」公众号活跃粉丝超过100W，根据产品生命周期理论，可知目前处于成熟期，现阶段账号基本定型，增长放缓，核心关注点是品牌和商业变现，需要通过建立矩阵来细分人群。

3. 用户画像

利用西瓜助手对「十点读书」公众号进行用户画像诊断，发现用户年龄集中在18-29岁，其中女性占70%，即主要是90后。

在用户族群分布上，各族群占比差异不大，反映出【十点读书】用户族群的多样性、平衡性。