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群裂变活动全面复盘:一张海报如何裂变5万粉丝进群?

5daofeng2019-06-11 10:47:20阅读次数:8373

微信群裂变是常见的裂变增长方式之一,并且相较公众号和朋友圈,微信群的信息触达用户更加高效快捷。 建群宝群裂变活动档案 所属行业:教育培训 活动性质:群裂变(非付费群裂变) 活动群总数:885个群 群成员总数:59243人 建群宝的本质 基于微信群的裂变增长裂变增长的三大渠道: 个人号:添加准客户的个人号为好友,通过聊天与朋友圈引导成交与变现 公众号:引导准客户关注商家官方公众号,通过内容推送引导成交与变现 微信群:...


【相关话术】新成员未完成任务的提醒话术:


@【未完成成员昵称】你好,这里是【活动名称】活动群。你还没有分享海报到朋友圈哦,请及时分享,以免无法听课。


【运营点评】该提醒话术是要求未完成分享与截图任务的用户尽快完成分享任务,实践证明这种催促非常有必要且有用,很多人不发圈主要是一种侥幸心理,但如果再次被机器人艾特,通常都会感到丢脸且愧疚,继而完成转发行为。


该文案的要求就是:既要理直气壮,同时不能咄咄逼人,因为不确定用户不转发的原因是什么,可能是用户知道了规则但就是不遵守,这就要求严肃要求;但也可能是用户第一次进群不知道规则细节,那就要求是友好提醒。


由于系统不知道真实原因,那就要求文案看起来既像是严肃要求,同时也要给人保留颜面,以免伤了用户自尊,文案必须在二者之间做好平衡。


实际文案中,每个字都是在平衡二者关系,比如:


——“你好”:以你好开头,表示友好,给人尊严与脸面


——“这里是【活动名称】活动群”:自我介绍,表示提醒的严肃性,不是开玩笑,要求必须完成不能躲避,给人严肃感


——“你还没有分享海报到朋友圈哦”:直接说明用户的行为情况,并且以“哦”结尾,让整条话术有了调皮与温和的气氛,避免完全严厉不近人情,表现友好,给用户颜面上的台阶下。


——“请及时分享”:礼貌严肃地提出要求,简洁明了,突显威严庄重感;


——“以免无法听课”:略带威胁性,让人产生恐惧感,击溃用户抵抗意志,促使用户立即分享朋友圈。


【相关话术】新成员已完成任务的提醒话术:



图:已完成任务提醒语的设置页面


【运营点评】该段话术主要是用户在完成朋友圈分享、截图并回群发图任务之后,机器人号艾特用户并给用户的提示语,这段话术的逻辑与优点在于:


第一段:“审核暂时通过 ,你获得留群学习的资格,请等待助教检查朋友圈,您的朋友圈需要保留24小时,秒删的情况将通不过审核。


首页告知用户审核暂时通过,而不是完全通过,因为机器人账号目前只能知道用户已经完成在群内发图的任务,但是无法完全识别图片的真实与有效性,比如如果用户发的不是朋友圈截图而是其他图片,机器人也会暂时默认用户完成了任务。


为了减少部分用户的作弊行为与侥幸心理,紧接着明确告诉用户,目前获得的留群资格只是暂时,助教还要检查朋友圈,并需要保留24小时,否则不通过。实际上助教无法完全查看所有成员的朋友圈,但可以在后台查看该用户所发截图,也可以手动踢人。


这样的警示语确实可以在心理上鞭策用户不删图,或者重新分享真实海报。实践中,该提示能让相当部分用户放弃侥幸心理,完成转发任务。


第二段:展示各种课程链接,这是品牌方以前准备的优质课程资料,先稳定用户,让用户立即有所收获,而不要让承诺延迟太久,可以先让用户了解到产品价值,避免时间久了用户遗忘。

(编辑:5daofeng)
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