首页 > 运营 > 用户运营 > 正文

如何让用户主动分享小程序?我们总结了几条实用经验

5daofeng2018-11-02 18:27:35阅读次数:707

小程序上线至今,已经有了多种推广方式,包括公众号、广点通、小程序互推、附近的小程序、社群等。只要愿意花钱花心思,推广不再是难事。 但是怎么让用推广触及到的100个用户产生裂变,变成500个、1000个,甚至像滚雪球一样达到爆发式增长,让数据“跑”起来,就不简单了。换句话来说,推广也需要用“巧劲”才能事半功倍。 朋友印象创始人栗浩洋认为,除了工具类,其它小程序具备传播性和感染性才可能成功。 小程序寄生于微信生态,...


小程序上线至今,已经有了多种推广方式,包括公众号、广点通、小程序互推、附近的小程序、社群等。只要愿意花钱花心思,推广不再是难事。

但是怎么让用推广触及到的100个用户产生裂变,变成500个、1000个,甚至像滚雪球一样达到爆发式增长,让数据“跑”起来,就不简单了。换句话来说,推广也需要用“巧劲”才能事半功倍。

朋友印象创始人栗浩洋认为,除了工具类,其它小程序具备传播性和感染性才可能成功。

小程序寄生于微信生态,研究微信生态下的传播规律成为重中之重。此前有不少小程序通过诱导分享实现了火山爆发式的增长,但随着小程序的发展,限制小程序诱导分享的相关规定也越来越完善。

怎么在不触碰红线的情况下,让小程序具备传播性和感染性?值得我们探讨。

设计分享场景

榜妹认为,开发者可以根据小程序定位,设计一些分享场景,让用户心甘情愿地转发小程序,产生裂变。

1. 解锁更多功能

开发者可以在小程序里设置一些锁定的场景,让用户通过分享才能解锁。

“连连线”是一款连线的关卡小游戏。用户画出一条线连接颜色相同的两个点,成功同时连接全部点,即可通关。其中一些特殊关卡,需要用户分享才能开启。



2. 做运营活动

做运营活动能为小程序在短时间内带来大量流量。开发者可以根据小程序功能,设计相关活动。

今年3月,毒舌电影上线小程序“电影秒评”,定位做大众观影人群的观前指引。用户可以在观影前,通过小程序获取影片的好看指数、类型、演员、看点、槽点、适用人群等信息。

在《复联3》上映头几天,“电影秒评”做了一个“秒评《复联3》赚红包”的活动。用户带票根发《复联3》观后感,就可以获得最高10元的现金红包,邀请好友还能拿到额外的45元红包。红包活动在37小时内吸引超过5000位用户参与,让上线一个月的小程序有了十倍的数据增长,日UV破万。



3. 续命、获得复活卡

微信作为月活10亿的超级App,社交关系链不容小觑,而小游戏把分享做到了极致。4月底,多款小游戏凭借转发续命刷屏微信群,收获大量用户。据知情人士透露,“弹珠王者”在被封前,DAU超过1500万。

需要注意的是,根据微信公示的诱导分享违规案例,强制性分享、不分享就中断正常功能和利诱分享都属于诱导分享。7月5日起新提交发布的版本,用户从小程序、小游戏中分享消息给好友时,开发者将无法获知用户是否分享完成,也无法在分享后立即获得群ID。



不过值得注意的是,微信官方禁止的是恶意诱导分享,并不是说所有的分享引导设计都是违规的。拿捏好边界,在产品功能设计上对用户进行合理引导,仍然有很大的施展空间。


利用用户心理

栗浩洋认为,利用社交心理做传播最重要的是,找到朋友和朋友之间的关系和用户的心态。

除了设计分享场景,榜妹觉得还可以利用用户的四个心理,刺激用户分享。


1. 满足感

“全民有文画”是一款答题小程序。用户可以通过小程序猜图学传统文化,题目包括成语、诗词、歇后语、美食、历史人物等。上线之初,“全民有文画”只有猜图对战功能。短短2分钟的PK时间,让用户无法细想不会的题目。

(编辑:5daofeng)
5daofeng
分享到:0