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3种玩法,4大要点,揭秘大转盘抽奖活动的运营套路

5daofeng2018-10-25 17:00:16阅读次数:618

怎样才能把APP大转盘抽奖活动做好,掌握这3种玩法,4大要点就够了

大转盘抽奖活动是运营人员常用的活动工具之一,几乎每款APP都有过大转盘抽奖活动,大多数活动形式都相似且老套,但它仍然是目前效果最出众的运营套路之一。为什么烂大街的抽奖活动会让APP运营人员和用户都乐此不疲呢?今天盒子菌就为大家揭晓大转盘抽奖活动背后隐藏的运营套路!


为什么要做大转盘抽奖活动?

从心理学的角度讲,如实验“斯金纳箱”(Skinner box),转盘概率性给予玩家获得金币的结果,当获得较少的金币时,由于游戏并不直观地表现玩家“胜负”,玩家总会依赖或幻想下次会产出更好的奖励,因此转盘的行为在初期获得大量能量时会进一步持续下去。


1、与其他活动形式相比,大转盘抽奖活动操作简单,趣味性强,用户参与度高,可以刺激沉睡的用户,是促活拉新的不二之选。


2、通过大转盘抽奖活动可以收集到用户的重要信息,线上活动,线下核实,更有利于沉淀用户,实现转化。


3、此类活动可直接实用免费第三方活动营销工具,如抽奖,无需开发,中奖可控性高,效果好。


4、大转盘抽奖活动让用户玩得欢乐的同时留下深刻的产品印象,可以加深用户对品牌的认知和了解。


三种活动玩法

大转盘抽奖活动的形式较为普通,但是它的玩法却是多样的,下面盒子菌就给大家具体介绍一下。


玩法一:注册/登录/支付/其他指定行为:提高用户激活率

APP用户操作场景包含登录、注册、完成订单、加入购物车、收藏、点赞、评论、发布动态、充值等等,不同APP的用户场景是不同的。而在这些用户行为点做精细化运营,能够帮助APP提高用户激活率,实现高效转化。


案例

1)美赞臣:轻松来注册,随手拿豪礼


主要使用在用户下载APP后,提示用户注册,触发活动内容。注册即可参与,对于用户下载后的用户激活非常有帮助,让新用户有继续使用下去的动力。


meizancheng


2)支付宝:支付有惊喜


用户使用支付宝支付完成后,就会跳转活动大转盘抽奖界面。


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玩法二:邀请/推荐/分享:刺激以老拉新

通过已用用户的分享拉新时很多APP运营常见的方式之一。用户启动APP后,运营者可通过提前制作好的一些关于抽奖的流程图、banner图、信息流或者是个人中心信息流,推送给已用的用户,让他们分享出去。


案例

1)优盟:爱无止境,大奖转不停


老用户邀请好友,获得相应的抽奖机会。


youmeng


2)电视家:手机看电视天天抽话费


通过分享到微信朋友圈获得更多抽奖机会。


diasnhijia


邀请/推荐/分享的活动形式,对于APP应用来说能够很好的起到以老拉新的病毒式用户增长效果,既能活跃老用户,又提高了用户粘性。


玩法三:微信公众号发布活动

微信公众号主要有这样三种途径发布活动:微信自定义菜单栏、微信关键词回复以及文章参与活动。


1)微信自定义菜单栏


自定义菜单栏可以直接设置菜单的打开方式为跳转网页,跳转页面即为生成抽奖H5活动的链接。


案例

道杜彭手表


shoubiao


2)微信关键词回复


自动回复设置即设置好关键词,回复内容为图片或链接,当用户输入相应关键词时就可以进行抽奖活动。


案例

打开套娃


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3)文章参与活动


文章参与活动就是在用户阅读完文章之后参与抽奖活动。使用公众号发布活动,可以更加节省人工成本,同时也达到的吸粉的目的。


案例

美宜佳


mwiyijia


四大设计要点

明确活动目标,并把目标量化

(编辑:5daofeng)
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